5月21日，2025IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)于北京盛大啟幕，仲景宛西制藥憑借全國首部中醫(yī)藥定制微綜藝《六六72》脫穎而出，榮獲“IAI健康營銷獎-銅獎”。
首部中醫(yī)藥微綜藝的誕生
2023年底，仲景宛西制藥洞察到年輕人中式養(yǎng)生血脈覺醒這一現(xiàn)象，獨家策拍微綜藝《六六72》，以“藥材好，藥才好”為核心理念，聯(lián)合四位國風(fēng)達人及AI技術(shù)，打造了《六六72》——一檔融合熱血國漫、科幻劇情與中醫(yī)文化的微綜藝。
節(jié)目以“拯救地表最強戰(zhàn)士‘六六’”為主線，通過72小時闖關(guān)任務(wù)，將六味地黃丸的藥材溯源、古方炮制等專業(yè)知識轉(zhuǎn)化為“好藥方、好藥材、好技藝”三大能量丸的趣味設(shè)定，以Z世代語言解構(gòu)中醫(yī)藥文化，傳遞品牌中醫(yī)藥文化內(nèi)核，實現(xiàn)“高知識密度”與“高娛樂性”的平衡。
2024年4月10日，中醫(yī)藥行業(yè)首部定制微綜《六六72》開播儀式在烏鎮(zhèn)健康大會上舉行。
策略深耕：三步共振激活年輕市場
項目以“共振-聚焦-聯(lián)通”為核心策略創(chuàng)新解構(gòu)中醫(yī)藥文化：
共振年輕文化：布局抖音達人+網(wǎng)微綜藝+品牌軟植入打破中醫(yī)藥文化晦澀艱深，“豎屏”時代難以找到傳播抓手的固有認知。依托抖音平臺，結(jié)合達人卡段、全民任務(wù)等玩法，精準觸達碎片化閱讀的年輕群體。
聚焦中醫(yī)內(nèi)核：不直白講述藥品利益點和適用病癥，以“虛空族暗指腎陰虛”等創(chuàng)意隱喻，軟性傳遞產(chǎn)品功效，規(guī)避OTC傳播限制。通過醫(yī)圣山、仲景養(yǎng)生小鎮(zhèn)、西峽山茱萸基地等實景拍攝，將中藥制作過程融入整體劇本、綜藝各個環(huán)節(jié)，立體呈現(xiàn)藥材道地性與仲景品牌匠心。
聯(lián)通古今精華：聯(lián)通自帶現(xiàn)代生命力的中醫(yī)藥文化+流行的傳播新玩法，整體綜藝有趣、有情、有用，有效提升品牌曝光度+認知度。
全域傳播助力中醫(yī)藥文化出圈
《六六72》上線后，全網(wǎng)總播放量突破6.19億次，仲景品牌相關(guān)視頻播放量激增1932.87%，關(guān)鍵詞搜索量增長257.06%。
抖音話題#仲景爺爺再救我一次#播放量達1.5億次，全民任務(wù)吸引43.6萬人參與，成功將“補腎抗虛”理念植入年輕受眾心智。
2024年5月24日，《六六72》登陸河南日報客戶端、頂端新聞客戶端，官方媒體背書更助推項目成為“中醫(yī)藥+新傳播”的典范，助力河南省擦亮中醫(yī)藥大省名片。
為什么是仲景宛西制藥？
從中醫(yī)藥文化題材電視劇《醫(yī)圣》多平臺熱播，到首部中醫(yī)藥微綜藝《六六72》的熱血演繹，仲景宛西制藥作為醫(yī)圣張仲景精神的傳承者、中醫(yī)藥文化的守護者，近些年一直致力于從不同的維度創(chuàng)新發(fā)展中醫(yī)藥。
走過五年光陰的仲景“三分鐘講透經(jīng)典”項目常談常新，項目理念不斷更新迭代、升級再出發(fā)；“文旅+藥材基地+中醫(yī)藥”的結(jié)合，“仲景健康節(jié)”從社區(qū)走向更廣闊的場景，山茱萸、茯苓、牡丹皮等藥材基地的研學(xué)游尋源，鄭州地鐵站的“下一站，道地仙境”，醫(yī)圣尋藥云臺山花朝節(jié)，清明上河園仲景消暑雅集，一起逍遙一起浪——仲景樂養(yǎng)音樂節(jié)，“能量搭子左歸丸”六城快閃活動……仲景宛西制藥將中醫(yī)藥文化玩出新花樣，助力中醫(yī)藥釋放無限活力與潛力。
手握“仲景”大IP，仲景宛西制藥此次獲獎，不僅彰顯了品牌在健康營銷領(lǐng)域的卓越創(chuàng)新力，亦是行業(yè)對企業(yè)傳播仲景文化，助力中醫(yī)藥文化破圈的肯定。中醫(yī)藥的智慧從未過時，仲景宛西制藥將始終堅持守正創(chuàng)新，讓中醫(yī)藥“燃起來”。
